Incluso a medida que el streaming continúa creciendo, los suscriptores siguen recorriendo los servicios premium para ver sus programas favoritos, en lugar de comprometerse con alguno o todos ellos.
Según el último informe sobre el estado de la audiencia de Samba TV, los hogares estadounidenses vieron un nivel récord de contenido en streaming en la primera mitad del año, un 40% más que en el mismo período en 2023. Sin embargo, el mismo informe también afirma que alrededor del 44% de Los suscriptores sólo están dispuestos a ver una o dos plataformas cada seis meses.
Las plataformas de suscripción de video bajo demanda (SVOD) siguen agregando suscriptores de manera constante cada trimestre, pero las cancelaciones cada trimestre también han aumentado, y los servicios solo agregaron alrededor de 4,8 millones de suscriptores netos en el primer trimestre de 2024, más de 3 millones menos que el trimestre anterior.
Los datos de Samba muestran que los espectadores generalmente están interesados en un contenido específico y eligen abandonar la plataforma una vez que han terminado de verlo. La única excepción a esto es Netflix, lo cual no es sorprendente dado que el transmisor ha demostrado ser muy eficaz en el uso de su algoritmo para atraer a los usuarios a contenido nuevo y mantenerlos interesados en la plataforma. Es una herramienta que muchas de las plataformas más nuevas aún tienen que perfeccionar.
Netflix tuvo el nivel más bajo de abandono y también representó el 60% del Top 50 de programas en la primera mitad del año con series como Engáñame una vez, Griselda, Pesadilla americana, Bridgerton y los caballeros en el Top 10.
En otros lugares, los cicladores de suscripción regresan para ver nuevos programas de moda, dice Samba, incluido Peacock’s tedApple TV Maestros del airey FX Shōgunque se emitió en Hulu y Disney+. nuevas temporadas de Casa del Dragón (el segundo estreno más popular de la mitad, detrás Engáñame una vez), Verdadero detective, y Alcanzador También fueron un gran atractivo.
Pero aún así, una vez que esos programas terminan, los suscriptores a menudo abandonan el servicio hasta que los atraen nuevamente para otro lanzamiento anticipado.
Una forma de evitar la deserción es mediante la agrupación, según Samba, cuyos datos muestran que los usuarios que se suscriben a Disney Bundle y Apple One tienen menos probabilidades de abandonar que aquellos que están suscritos a un componente individual.
El consumo lineal bajó aproximadamente un 1% en el primer semestre del año. Especialmente a medida que incluso los deportes en vivo se trasladan al streaming, el corte de cable se está volviendo cada vez más prominente y el alcance diario promedio de la televisión lineal cayó un 2% en los primeros seis meses del año.
Por ahora, los deportes en vivo siguen siendo el bastión de la programación lineal, con el Super Bowl LVIII ocupando el puesto número 1 durante la primera mitad de 2024 con 39 millones de visitas, seguido en la clasificación lineal por otra programación de la NFL, incluidos tres juegos de playoffs que superaron 26 millones de visitas.
