Monika Shergill dice que Netflix ha logrado su “gran avance” en India, pero advirtió que “la oferta no satisface la demanda” en el país más poblado del mundo.
Hablando en la conferencia APOS en Bali, Shergill promocionó el crecimiento de Netflix en el país, señalando que fue el segundo territorio del servicio de streaming en cuanto a adiciones netas pagas en el segundo trimestre de este año, y el tercero en crecimiento porcentual de ingresos. Sin embargo, el sector creativo está luchando por satisfacer el creciente apetito, añadió.
“A lo largo de los años hemos ido construyendo de manera constante y ahora hemos logrado nuestro objetivo”, dijo Shergill. “Lo más importante que ha hecho esto por nosotros es el enfoque absoluto en la narración local, que es el centro de nuestra estrategia en India. La forma en que hagamos que las personas se sientan acerca del entretenimiento que consumen decidirá cómo crecemos y cómo los mantenemos comprometidos. Y para Netflix, la verdadera medida del éxito es el compromiso”.
Los originales indios recientes de Netflix, incluidos Heeramandi — The Diamond Bazaar, The Railway Men, El asunto es legal y Amar Singh Chamkilamientras Sector 36 y El gran espectáculo indio de Kapil se encuentran actualmente en el Top 10 global del streamer para películas y series que no están en inglés, respectivamente. Hoy se presentó en APOS el tráiler del thriller temático de las redes sociales. CONTROL protagonizada por Ananya Panday y Vihaan Samat.
Shergill dijo que el crecimiento continuo sólo podría lograrse a través de “invertir nuevamente” en el mercado local y la base de talentos, que está luchando bajo el peso de la demanda de originales. Además de Netflix, originales de gran valor como Prime Video Ciudadela: Conejito de Miel y Applause Entertainment Gandhi han mantenido ocupados a los equipos durante el año de pago.
“En la India, la oferta no satisface la demanda”, afirmó. “La única manera de cerrar esa brecha es si volvemos a invertir en la economía creativa. Es una de las cosas más importantes que hacemos en cada mercado en el que programamos: cómo hacemos crecer la economía creativa y brindamos la mejor capacitación en su clase”.
India alberga a alrededor de 1.440 millones de personas, y sus mercados de cine y televisión han experimentado un enorme crecimiento en los últimos años a medida que el streaming ha ampliado el acceso en todo el país.
“En los últimos meses hemos realizado de ocho a diez talleres de capacitación con personal de producción local, ya sea producción creativa, producción musical, finanzas o nuestros talleres de VFX”, dijo Shergill. “Tenemos los creadores y las voces creativas más sorprendentes de este mercado. ¿Cómo los llevamos a un nuevo nivel con los recursos que podemos darles? Volver a invertir es un objetivo y una responsabilidad muy importante”.
Shergill señaló que los programas de Netflix tardaron aproximadamente tres años, lo que obligó a su equipo a preguntarse constantemente si estaban siendo lo suficientemente innovadores en todo, desde sketches cómicos hasta El gran espectáculo indio de Kapil hasta los dramas más caros.
En otra parte de la charla con Vivek Couto de la MPA, Shergill dijo que el sur de la India se había convertido en una prioridad, con su estrategia hindi firmemente establecida.
“Una vez que nos establecimos, comenzamos a analizar cómo desbloquear diferentes cohortes de audiencia, grupos de gustos”, dijo Shergill. “Para nosotros era importante mirar al Sur y estamos centrados en mostrar las mejores películas del Sur. Hace apenas un mes maharajáuna película tamil que tuvo éxito pero no un gran éxito, experimentó de repente lo que llamamos “El efecto Netflix”. Llegó a nuestro servicio y se convirtió en un ganador absoluto, viajando a través de mercados y atrayendo nuevos tipos de audiencias”.
Señaló que a ella le había sucedido “lo mismo” Damas Laapaataque fue seleccionada esta semana como la entrada oficial de la India en la carrera por Mejor Largometraje Internacional para los Oscar. Shergill calificó la película como una “joya de película realmente encantadora”.
Damas Laapaata debutó en Netflix en abril.
