Los jóvenes muestran en las redes sociales sus botellas de agua de hace 12 años, sus suéteres de la escuela secundaria con agujeros parcheados y trapos de cocina hechos con camisetas viejas cortadas.
Todo es parte de una tendencia que ha arrasado en las redes sociales en los últimos meses llamada “núcleo de subconsumo”, donde los usuarios se jactan de que continúan haciendo uso de las cosas que ya poseen y reutilizando artículos del hogar en lugar de comprar otros nuevos. todo mientras ahorra dinero en el camino.
“Es realmente refrescante ver el núcleo del subconsumo porque se trata simplemente de sacar lo mejor de lo que tienes”, dijo Christine Lan, una creadora de contenido con sede en Montreal que muestra su estilo de vida centrado en el subconsumo y en ser ambientalmente sostenible.
“(Me gusta) apreciar todo lo que tengo al máximo y asegurarme, cuando compro algo, de que sea de buena calidad y dure”.
Inicialmente, Lan encontró el éxito en las redes sociales cuando publicó sobre cómo hacía su propio maquillaje en lugar de gastar mucho dinero en las tiendas de cosméticos.
Los expertos dicen que esta tendencia de subconsumo es esencialmente una renovación del minimalismo, que tiene algunas raíces en las condiciones económicas actuales y el alto desempleo que ha afectado particularmente a los jóvenes.
“Si no tienes trabajo o si estás enfrentando presión económica, ciertamente es difícil consumir en exceso”, dijo François Côté, director ejecutivo del prestamista en línea Fig Financial.
Côté dijo que muchos canadienses han estado practicando la tendencia del subconsumo durante un tiempo, pero las redes sociales han amplificado y normalizado el comportamiento.
La tasa de desempleo de Canadá ha ido aumentando constantemente, alcanzando el 6,4 por ciento en julio, según muestran datos de Statistics Canada, a medida que las altas tasas de interés desaceleran la economía. Sin embargo, los jóvenes se han visto especialmente afectados: la tasa de desempleo juvenil alcanzó el 14,2 por ciento en julio.
Si bien el desempleo juvenil siempre es generalmente más alto que el de la población general, la tasa actual es la lectura no pandémica más alta en más de una década, según un informe de BMO Economics.
Emily Gardner, vicepresidenta de productos de consumo de Spring Financial, dijo que cada vez más adultos jóvenes se centran en lo que es importante para ellos y gastan el dinero de forma más consciente.
“El núcleo del subconsumo, ese hashtag exacto puede pasar”, dijo Gardner.
“Pero sí creo que la idea subyacente de gasto y consumo conscientes probablemente seguirá creciendo en lugar de ser simplemente una moda pasajera”.
Y añadió: “A medida que persisten los desafíos económicos, es más probable que las personas adopten prácticas de subconsumo: formas de vivir de manera más sostenible y financiera a largo plazo, en lugar de simplemente una tendencia corta y de punta”.
Jennifer Wang, farmacéutica y creadora de contenidos, lleva años hablando de compras responsables y se centra en educar a sus seguidores sobre cómo determinar la calidad de las prendas de vestir. La descripción de su perfil de TikTok dice: “compra menos pero compra bien”.
Wang dijo que la tendencia al subconsumo debería verse simplemente como consumo normal.
“El consumo excesivo que vemos generalmente proviene de personas influyentes que promocionan productos”, dijo Wang. Pero la persona promedio no consume en esa magnitud, añadió.
Wang dijo que cada vez más personas se están dando cuenta de que no necesitan gastar dinero en artículos que no se usarán con el tiempo.
Pero puede resultar difícil aplazar el impulso de comprar. Wang dijo que a menudo hace una pausa y se hace algunas preguntas de detección cuando considera comprar un artículo: “¿Ya tengo algo similar?” ¿Le sacaré un buen provecho a esto?’
Agregó que evitar las compras en línea y comprar en persona también la ayuda a tomar mejores decisiones sobre sus compras.
Omar Fares, profesor de la Escuela de Administración Ted Rogers de la Universidad Metropolitana de Toronto, dijo que existe un malentendido sobre lo que realmente es ser un consumidor saludable.
“El malentendido de que el minimalismo en esencia significa ‘Bueno, realmente no compro y vivo de manera muy frugal. Apenas satisfago mis necesidades'”, dijo. “A largo plazo, crea angustia emocional”.
Fares dijo que debe haber un equilibrio entre el gasto utilitario y no privarse de lo básico con el pretexto del minimalismo o el subconsumo.
Un presupuesto realista puede ayudar a lograr ese equilibrio, afirmó Côté de Fig Financial.
Trate su vida personal como un “mininegocio”, dijo.
“Elaborar un presupuesto, comprender el dinero que se gasta y tener un plan son realmente los primeros pasos”, afirmó Côté, para consumir de forma sostenible.
Es más fácil caer en las trampas de los extremos (principalmente el consumo excesivo) cuando falta un presupuesto, explicó, y encontrarse en un ciclo aparentemente interminable de pagos pendientes con tarjetas de crédito.
Este informe de The Canadian Press se publicó por primera vez el 19 de agosto de 2024.
