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El nuevo director general de Starbucks podría ganar más de 100 millones de dólares en su primer año en la empresa en virtud de un contrato cargado de incentivos, y no tendrá que trasladarse de su casa en California a Seattle, la sede del gigante mundial del café.
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Starbucks anunció el martes que Niccol se convertiría en su presidente y director ejecutivo, reemplazando a Laxman Narasimhan, quien renunció abruptamente después de pasar poco más de un año como máximo ejecutivo de la compañía. Niccol se convertirá en presidente y director ejecutivo de Starbucks el 9 de septiembre.
Niccol se encuentra entre los ejecutivos corporativos más buscados después de establecer un historial de éxito en la recuperación de empresas que han atravesado una mala racha, incluidas Taco Bell y, más recientemente, Chipotle.
Niccol asumió el puesto más alto en la cadena de California en 2018, cuando Chipotle se estaba viendo afectado por una serie de brotes de enfermedades transmitidas por alimentos que habían enfermado a más de 1.000 de sus clientes durante varios años.
Los ingresos en Chipotle casi se han duplicado desde su llegada después de que impulsó la innovación de productos y, al mismo tiempo, instituyó beneficios para los empleados como un programa que paga los costos de matrícula universitaria de los empleados en ciertas escuelas.
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Starbucks cuenta con Niccol para revivir las menguantes ventas y restablecer la empresa como un destino donde los clientes están dispuestos a pagar precios superiores por sus productos.
En una presentación ante la Comisión de Bolsa y Valores el miércoles por la noche, Starbucks dijo que Niccol, de 50 años, recibirá un bono de firma en efectivo de 10 millones de dólares y premios de capital por un total de 75 millones de dólares una vez que se una a la compañía. El componente de equidad de su paquete salarial se adquirirá con el tiempo y depende del cumplimiento de los objetivos de desempeño.
Si Starbucks cumple con esos objetivos y otros objetivos, su salario fácilmente podría superar los 100 millones de dólares en su primer año.
El salario base anual de Niccol será de 1,6 millones de dólares. También tendrá una oportunidad de incentivo anual en efectivo con un objetivo del 225 % de su salario base y un máximo del 450 % de su salario base. Si logra el incentivo máximo, serían unos 8,8 millones de dólares.
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A partir del año fiscal 2025, Niccol será elegible para recibir premios de capital anuales por un valor de hasta $23 millones.
Quizás igual de notable es que Starbucks no exige que Niccol se traslade a la sede de Starbucks en Seattle, diciendo que puede permanecer en Newport Beach, California, donde vive actualmente y donde tiene su sede Chipotle.
Según un documento regulatorio, Starbucks ayudará a crear, con la ayuda de Niccol, una pequeña oficina remota en Newport Beach y la compañía contratará a un asistente para Niccol en esa ubicación.
Niccol viajará a Seattle según sea necesario, además de realizar cualquier otro viaje de negocios que se considere necesario.
La directora financiera de Starbucks, Rachel Ruggeri, se desempeña como directora ejecutiva interina hasta la llegada de Niccol a principios de septiembre.
Las acciones de Starbucks subieron ligeramente antes de la apertura del mercado el jueves.
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