se enfrenta a un escrutinio aún mayor sobre sus prácticas de tecnología publicitaria después de que el organismo de control de la competencia del Reino Unido que la empresa está abusando de su posición dominante en el mercado. En una declaración de objeciones, la Autoridad de Competencia y Mercados dijo que Google está perjudicando la competencia en el país “al utilizar su dominio en la publicidad gráfica en línea para favorecer sus propios servicios de tecnología publicitaria”.
el perro guardián Desde 2015, Google aprovecha su posición dominante en el sector como operador de las herramientas de compra de anuncios Google Ads y DV260 y de DoubleClick For Publishers, un servidor de anuncios para editores, para reforzar su intercambio publicitario AdX. La CMA dijo que AdX está en el corazón de la tecnología publicitaria de la compañía y es la plataforma en la que cobra las tarifas más altas a los anunciantes: aproximadamente el 20 por ciento de cada oferta por el espacio publicitario que se procesa allí.
La CMA encontró provisionalmente que “la gran mayoría de los editores y anunciantes utilizan los servicios de tecnología publicitaria de Google para ofertar y vender espacios publicitarios” en sitios web. Al preferir sus propios servicios, “Google pone en desventaja a los competidores y les impide competir en igualdad de condiciones para ofrecer a los editores y anunciantes un servicio mejor y más competitivo que respalde el crecimiento de sus negocios”, afirmó la CMA.
La declaración de objeciones le da a Google la oportunidad de brindar comentarios y la CMA considerará esas representaciones antes de tomar una decisión final. Un grupo de decisión del caso compuesto por tres personas (ninguna de las cuales participó en la investigación preliminar ni en el envío del pliego de cargos). Si la CMA finalmente determina que Google ha infringido las reglas de competencia, puede multar a la compañía con hasta el 10 por ciento de sus ingresos anuales globales y ordenar cambios legalmente vinculantes en el negocio de tecnología publicitaria.
Google no está de acuerdo con la decisión y “responderá en consecuencia”, dijo Dan Taylor, vicepresidente de Google Ads. “Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten a las empresas de todos los tamaños llegar eficazmente a nuevos clientes”, dijo Taylor. en un comunicado. “Google sigue comprometido a crear valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo. El núcleo de este caso se basa en interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria”.
Los reguladores de otros lugares han apuntado a la posición de Google en el espacio de la tecnología publicitaria. La Comisión Europea acusó a la empresa de “prácticas abusivas” en el espacio publicitario online en junio del año pasado. La CE dijo que una posible orden para que Google implemente soluciones puede no ser suficiente para resolver esas prácticas. Eso
Mientras tanto, el Departamento de Justicia y Google se enfrentarán cara a cara en un juicio que comenzará el lunes. La agencia ha pedido que se disuelva el negocio de tecnología publicitaria de la empresa, citando un presunto monopolio ilegal que Google tiene en ese mercado. Google falló en un . El mes pasado, un juez federal dictaminó que Google luego de un juicio que surgió de una demanda separada del Departamento de Justicia.
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